2020年的热词能注册成为商标吗？
《青年文摘》日前盘点了2020年度十大热词：
❐ 逆行者（逆风前行的抗疫英雄们）
❐ 云监工（看直播监工建医院、送快递）
❐ 打工人（职场人的自嘲）
❐ 尾款人（付完定金欠下尾款的人）
❐ 后浪（年轻一代）
❐ 集美（姐妹的谐音）
❐ 工具人（如同工具一般被使唤的人）
❐ 网抑云（用抑郁文字装文艺、博同情）
❐ 双节棍（过完两个双十一还是单身的人）
❐ 专业团队（“黑人抬棺”的专业团队）
图片来源网络
2020年是特别的一年，这些热门词汇对应了不同的身份，也都被打上了属于这个年度独特的烙印。疫情造就的英雄楷模、不被定义的年轻一代、丧文化与正能量的碰撞…..。这些在网络上具有高热度的流量词汇，理所当然的引起嗅觉灵敏的商家积极关注。在流量当道的时代，有热度就会有商业营销，因此年年都有热词被注册商标的先例。借助这些热门词汇所具备的高认知、广普及的特性来达到有效传播自己品牌的目的，可以节省大量宣传推广的时间，同时又能够节省一定的广告资金，对于企业来说是一举两多得的。
通过商标局官网查询，我们可以看到关于“逆行者”的商标多达237个；关于“云监工”的商标共有26个；关于“打工人”的商标注册共有112个；关于“后浪”的商标共有391个；关于“网抑云”的商标共有24个；关于“双节棍”的商标共有32个。（此处查询的商标多为正处于审理过程中的，还未正式注册成功。）
▲商标局官网查询结果
的确，直接使用网络热词作为商标进行申请注册，能够在较短的时间内提高商家的知名度，加大产品的曝光度以快速谋取利益，但也承担着巨大的风险。我国《商标法》的第十条规定：“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，将不能作为商标使用。” 这里的不良影响是指对价值观、道德观等不正面形象，影响了社会的良好风气及带来负面的影响。
从今年2月开始，就不断有企业或者个人注册“火神山”、“雷神山”、“李文亮”等与新冠疫情相关的商标，3月6日，国家知识产权局网站发布了“关于严厉打击与新冠肺炎疫情相关非正常商标申请代理行为的通知”， 随后，又集中驳回了37件与疫情相关具有不良影响的商标。
『法条链接』
《商标法》第四条：
自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。本法有关商品商标的规定，适用于服务商标。
《商标法》第十条第一款第八项：
有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。
流行就像一阵风，来的时候风起云涌，离开之后却是无声无息毫无波澜。网络词汇的更新速度完全可以用日新月异来形容，等到热度过去，曾经的流行语留下的只有落伍、过时的印象。想想曾经流行的“美眉”、“童鞋”、“大虾”、“神马都是浮云”、“元芳你怎么看”等等，现在还有多少人在用？经过一年的锤炼，“打工人”们早已连“996”都不放在眼里。所以说用网络热词注册商标是一把双刃剑，各企业可以仅凭它的简单易懂、传播度高提交注册申请，但是在决定之前也要衡量一下网络热词的合法性以及与自身所经营商品的关联性。在对整体情况进行了权衡之后，若符合条件就需要对其尽早及时的注册，以免因他人的抢注而无法申请注册。本文由在岸港商务有限公司北京分公司Seven提供。中国商标注册｜香港商标注册
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