阿裏巴巴VS京東雙十壹大戰
從2009年開始，每年的11月11號，以天貓、京東為代表的電商平臺會舉辦大規模促銷活動，目前已成為中國互聯網最大規模的商業活動。
2014年10月末，阿裏發出通告函，稱阿裏集團已經取得了“雙十壹”註冊商標（註冊號碼：10136470，10136420），經阿裏巴巴集團授權，天貓就“雙十壹”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。
圖自網絡
盡管京東官方稱對於同行搶註"雙十壹"商標並禁止他人使用表示遺憾，但是仍然修改宣傳策劃，京東首頁的“雙十壹”也被“1111”替代。
華為榮耀&王者榮耀跨界爭奪戰
華為旗下手機品牌“榮耀”在2008申請商標並成功註冊。此後壹年，騰訊旗下“王者榮耀”遊戲橫空出世，並且在知識產權保護領域“全軍出擊”，僅在商標保護部分就投入金額巨大，註冊類別涵蓋軟件程序、文化活動、組織賽事等45類。
“王者榮耀”在手機領域註冊商標對華為手機影響巨大，對此華為對此提出反對意見，雙方就此展開商標保護拉鋸戰。最終出於綜合利益的考量，華為放棄與騰訊的對抗。
“阿京騰百”商標被阿裏、京東、騰訊、百度聯合出手
2018年壹家公司提交了“阿京騰百”商標的全類別註冊申請，糅合了四大互聯網公司阿裏、京東、騰訊和百度的首字的商標“阿京騰百”在註冊之初就自帶流量廣受關註，此商標初步審定公告壹經發布，阿裏巴巴、京東、騰訊、百度四大互聯網公司就聯合向商標局提出商標異議申請。
2020年8月25日，“阿京騰百”商標的異議結果塵埃落定，國家知識產權局依據《商標法》第十條第壹款第（八）項、第三十五條規定，裁定“阿京騰百”商標異議案所涉及的45件商標，全部不予核準註冊。
總而言之，知識產權運營可以讓各大互聯網企業擁有長久而鮮明的商標形象，並且通過高話題度創造巨大的流量價值。註重粉絲效應的長遠利益，發揮知識產權的競爭優勢，無疑為“粉絲經濟”找到了突破的新方向。
