玩转“粉丝经济”，一定要保护好知识产权。
粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。
以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，但是现如今，当互联网进入我们的生活后，很多行业的发展都受到粉丝经济的影响。
关于粉丝经济，在《粉丝力量大》一书中作者张蔷将其定义为：以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段，通过大量粉丝为情感买单而实现被关注者价值增值的一种经济活动形态。
在互联网时代，你或许不曾追星，但是你一定在互联网平台上花过钱，比如你可能是天猫、京东、唯品会的会员；或者你在外卖平台享受过服务；又或者你曾让自己的亲朋好友在拼多多上帮忙砍过刀。所以，从某种意义上来讲，我们都是电商平台的粉丝。
电商平台有了粉丝之后进一步要做的事情就是巩固粉丝的忠诚度：即需要吸引更多人在平台上浏览，促成他们的重复消费。于是，你的粉丝越来越多，而平台的品牌也越来越响亮，这时你可能出现竞争者，所以：
知识产权的保护千万不要为时过晚。
以阿里巴巴为代表的电商企业为例，“天猫”、“支付宝“、“双11”等都已经申请了商标；除此以外，国内外知名手机品牌在知识产权战略运营方面也不落人后，苹果、小米、华为等都是粉丝经济运营成功的典型案例。
由此可见，知识产权是企业在市场竞争中的核心武器，想要在市场上利于不败之地，势必要加强自身企业知识产权布局，通过知识产权运营策略，实现“知识产权战略-文化内核-商业变现”一体化模式。
阿里巴巴VS京东双十一大战
从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东为代表的电商平台会举办大规模促销活动，目前已成为中国互联网最大规模的商业活动。
2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。
图自网络
尽管京东官方称对于同行抢注"双十一"商标并禁止他人使用表示遗憾，但是仍然修改宣传策划，京东首页的“双十一”也被“1111”替代。
华为荣耀&王者荣耀跨界争夺战
华为旗下手机品牌“荣耀”在2008申请商标并成功注册。此后一年，腾讯旗下“王者荣耀”游戏横空出世，并且在知识产权保护领域“全军出击”，仅在商标保护部分就投入金额巨大，注册类别涵盖软件程序、文化活动、组织赛事等45类。
“王者荣耀”在手机领域注册商标对华为手机影响巨大，对此华为对此提出反对意见，双方就此展开商标保护拉锯战。最终出于综合利益的考量，华为放弃与腾讯的对抗。
“阿京腾百”商标被阿里、京东、腾讯、百度联合出手
2018年一家公司提交了“阿京腾百”商标的全类别注册申请，糅合了四大互联网公司阿里、京东、腾讯和百度的首字的商标“阿京腾百”在注册之初就自带流量广受关注，此商标初步审定公告一经发布，阿里巴巴、京东、腾讯、百度四大互联网公司就联合向商标局提出商标异议申请。
2020年8月25日，“阿京腾百”商标的异议结果尘埃落定，国家知识产权局依据《商标法》第十条第一款第（八）项、第三十五条规定，裁定“阿京腾百”商标异议案所涉及的45件商标，全部不予核准注册。
总而言之，知识产权运营可以让各大互联网企业拥有长久而鲜明的商标形象，并且通过高话题度创造巨大的流量价值。注重粉丝效应的长远利益，发挥知识产权的竞争优势，无疑为“粉丝经济”找到了突破的新方向。
