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玩轉“粉絲經濟”,壹定要保護好知識產權。

什麽是粉絲經濟?
粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關註者關系之上的經營性創收行為,是壹種通過提升用戶黏性並以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。

以前,被關註者多為明星、偶像和行業名人等,但是現如今,當互聯網進入我們的生活後,很多行業的發展都受到粉絲經濟的影響。

關於粉絲經濟,在《粉絲力量大》壹書中作者張薔將其定義為:以情緒資本為核心,以粉絲社區為營銷手段,通過大量粉絲為情感買單而實現被關註者價值增值的壹種經濟活動形態。

在互聯網時代,妳或許不曾追星,但是妳壹定在互聯網平臺上花過錢,比如妳可能是天貓、京東、唯品會的會員;或者妳在外賣平臺享受過服務;又或者妳曾讓自己的親朋好友在拼多多上幫忙砍過刀。所以,從某種意義上來講,我們都是電商平臺的粉絲。

電商平臺有了粉絲之後進壹步要做的事情就是鞏固粉絲的忠誠度:即需要吸引更多人在平臺上瀏覽,促成他們的重復消費。於是,妳的粉絲越來越多,而平臺的品牌也越來越響亮,這時妳可能出現競爭者,所以:

 

知識產權的保護千萬不要為時過晚。

以阿裏巴巴為代表的電商企業為例,“天貓”、“支付寶“、“雙11”等都已經申請了商標;除此以外,國內外知名手機品牌在知識產權戰略運營方面也不落人後,蘋果、小米、華為等都是粉絲經濟運營成功的典型案例。

由此可見,知識產權是企業在市場競爭中的核心武器,想要在市場上利於不敗之地,勢必要加強自身企業知識產權布局,通過知識產權運營策略,實現“知識產權戰略-文化內核-商業變現”壹體化模式。

知名企業知識產權爭奪案例

阿裏巴巴VS京東雙十壹大戰

從2009年開始,每年的11月11號,以天貓、京東為代表的電商平臺會舉辦大規模促銷活動,目前已成為中國互聯網最大規模的商業活動。

2014年10月末,阿裏發出通告函,稱阿裏集團已經取得了“雙十壹”註冊商標(註冊號碼:10136470,10136420),經阿裏巴巴集團授權,天貓就“雙十壹”商標享有專用權、受法律保護,其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

圖自網絡

盡管京東官方稱對於同行搶註"雙十壹"商標並禁止他人使用表示遺憾,但是仍然修改宣傳策劃,京東首頁的“雙十壹”也被“1111”替代。

華為榮耀&王者榮耀跨界爭奪戰

華為旗下手機品牌“榮耀”在2008申請商標並成功註冊。此後壹年,騰訊旗下“王者榮耀”遊戲橫空出世,並且在知識產權保護領域“全軍出擊”,僅在商標保護部分就投入金額巨大,註冊類別涵蓋軟件程序、文化活動、組織賽事等45類。

“王者榮耀”在手機領域註冊商標對華為手機影響巨大,對此華為對此提出反對意見,雙方就此展開商標保護拉鋸戰。最終出於綜合利益的考量,華為放棄與騰訊的對抗。

“阿京騰百”商標被阿裏、京東、騰訊、百度聯合出手

2018年壹家公司提交了“阿京騰百”商標的全類別註冊申請,糅合了四大互聯網公司阿裏、京東、騰訊和百度的首字的商標“阿京騰百”在註冊之初就自帶流量廣受關註,此商標初步審定公告壹經發布,阿裏巴巴、京東、騰訊、百度四大互聯網公司就聯合向商標局提出商標異議申請。

2020年8月25日,“阿京騰百”商標的異議結果塵埃落定,國家知識產權局依據《商標法》第十條第壹款第(八)項、第三十五條規定,裁定“阿京騰百”商標異議案所涉及的45件商標,全部不予核準註冊。

總而言之,知識產權運營可以讓各大互聯網企業擁有長久而鮮明的商標形象,並且通過高話題度創造巨大的流量價值。註重粉絲效應的長遠利益,發揮知識產權的競爭優勢,無疑為“粉絲經濟”找到了突破的新方向。

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